Buku olahraga Inggris Ladbrokes telah meluncurkan iklan TV baru yang menarik, menampilkan karakter film ikonik, Rocky. Iklan yang berani ini menggunakan VFX yang canggih untuk menempatkan pendukung baru yang mengikuti karakter Sylvester Stallone dalam montase larinya yang terkenal. Iklan baru muncul tak lama setelah Entain, pemilik merek Ladbrokes, menerima denda terbesar Komisi Perjudian hingga saat ini.
Tangga menuju Museum Seni Philadelphia sekarang diakui sebagai ikon budaya, setelah ditampilkan dalam film 1976. ©Kelly/Pexels
Cerita Rags to Riches
Merek taruhan dan permainan terkemuka Ladbrokes telah meluncurkan iklan TV baru, sebagai bagian dari kampanye “Kami Bermain Bersama”. Iklan tersebut muncul sebagai bagian kedua dari kampanye yang sudah sukses, yang diluncurkan musim panas lalu setelah Kejuaraan EURO 2020.
Iklan baru berpusat di sekitar momen ikonik dalam sejarah perfilman, montase pelatihan Rocky Balboa yang terkenal. Entain, operator di belakang Ladbrokes, bekerja sama dengan agensi kreatif Neverland untuk menghasilkan iklan yang inovatif. Iklan tersebut digambarkan sebagai “yang pertama dari jenisnya” di Inggris, berkat penggunaan penangkapan gerak VFX yang mutakhir.
Dalam twist cerdas di adegan film legendaris, pemeran 250 aktor berkostum dibawa untuk menemani Rocky dalam pelariannya ke tangga Philadelphia Museum of Art. Pemeran, yang terdiri dari orang-orang olahraga, penabuh drum, waria, penari, penunggang kuda, pesenam dan banyak lagi, menandai penggantian karakter terbesar dalam sejarah Hollywood.
Sebuah tim spesialis memeriksa cuplikan film asli, secara digital menghapus semua pemeran asli kecuali Rocky di adegan yang sedang berjalan. Mereka kemudian memetakan lokasi dan pergerakan kamera untuk memungkinkan rangkaian karakter baru diterapkan dengan mulus.
Kerumunan baru difilmkan di Origo Studios di Budapest, di studio berukuran 95 kali 50 meter. Anggota pemeran berlari melintasi set yang dibangun agar sama persis dengan skala dan dimensi lokasi yang dilalui Rocky dalam film. Termasuk dalam set adalah rekreasi langkah-langkah Museum Seni Philadelphia.
Iklan tersebut diproduksi oleh sutradara Denmark Nicolai Fugslig. Sutradara sebelumnya telah mengerjakan iklan terkenal Guinness Sapeurs dan Sony Bravia Balls. Perkembangan kampanye lebih lanjut telah dibuat untuk mengiringi iklan Rocky TV. English Session Orchestra merekam versi baru dari lagu tema film asli “Gonna Fly Now”, dengan vokal yang dinyanyikan oleh London Voices Choir.
Kampanye Inovatif
Iklan, yang sejauh ini paling ambisius Ladbrokes, telah mendapat pujian dari pers. Little Black Book memilih iklan tersebut sebagai “Pilihan Editor”, sementara CampaignLive menamakannya “Iklan Minggu Ini”. Jon Forsyth, pendiri Neverland, bertindak sebagai Direktur Kreatif Eksekutif pada kampanye tersebut. Dia senang dengan hasil akhir, menyatakan:
“Ini adalah ide kreatif paling berani dan menarik yang pernah saya ikuti. Saya bahkan tidak bisa mulai menyampaikan jumlah waktu, keahlian, dan keterampilan yang telah digunakan untuk membuat ini. Ini menetapkan tolok ukur baru dalam pembuatan film dan saya melepas ikat kepala merah saya ke bakat yang telah membuat ide gila ini menjadi kenyataan. Mengalahkan.”
Neverland telah bekerja dengan Ladbrokes sejak 2021, selama waktu itu ia membuat iklan Balon dan Drummer untuk sportsbook. Iklan terbarunya diluncurkan pada 19 Agustus, menjelang pertarungan Anthony Joshua vs Oleksandr Usyk, sebagai bagian dari kampanye media yang dilakukan oleh the7stars.
Pemirsa TV akan melihat iklan yang ditayangkan selama program hiburan unggulan, termasuk Gogglebox, House of the Dragon dan The Last Leg, serta selama pertandingan Liga Premier di Sky dan BT Sport. Iklan tersebut juga akan ditayangkan di YouTube. Sebuah film di balik layar dibuat untuk menawarkan wawasan tentang skala produksi yang sangat besar.
Iklan berdurasi 90 detik hanyalah salah satu elemen kampanye Ladbrokes untuk menonjolkan “Dunia Bermain” -nya. Aktivasi digital dan sosial akan digunakan untuk menghidupkan kampanye, termasuk poster berkemampuan Snapchat Lens. Lagu tema yang direkam ulang juga akan ditampilkan dalam serangkaian iklan audio.
Crouch Stars di Paddy Power Ad
Iklan baru menyoroti tren yang berkembang di bidang periklanan perjudian. Saat industri bersiap untuk perubahan peraturan yang akan datang, yang kemungkinan akan memengaruhi aturan periklanan, operator ingin mengubah citra diri mereka sebagai penyedia hiburan. Iklan Rocky tidak menggambarkan perjudian, dan tagline “We Play Together” sengaja dibuat ambigu.
Iklan terbaru Paddy Power mengambil pendekatan yang lebih lucu, menggambarkan bintang sepak bola Peter Crouch dalam serangkaian momen yang terinspirasi romcom. Taruhan ini terkenal dengan iklan lidah-di-pipinya, yang kadang-kadang mendarat di air panas dengan Badan Standar Periklanan. Berbicara tentang pengalamannya merekam iklan, Crouch berkata:
“Saya sudah dekat dan pribadi dengan banyak referensi di waktu saya, tetapi tidak pernah sedekat ini. Kegembiraan saya dan Clatts membuat iklan ini hanya bisa disaingi dengan moshing ke Kasabian dengan Sean Dyche di festival Isle of Wight. Saya tidak punya apa-apa selain kekaguman untuk dia dan rekan-rekannya… tapi kebanyakan Clatts setelah dia melakukan pukulan Dirty Dancing pada take pertama.”
Iklan TV baru Ladbrokes muncul tak lama setelah terungkap bahwa perusahaan induk Entain telah terkena hukuman finansial terbesar dari Komisi Perjudian hingga saat ini. Operator harus membayar rekor £17 juta penyelesaian setelah anti-pencucian uang dan kegagalan tanggung jawab sosial terungkap di bisnis online dan high-street.
Pengawas perjudian Inggris mencatat serangkaian kekurangan sejak Desember 2019 hingga Oktober 2020. Persyaratan telah ditempatkan pada lisensi operator, dan harus melakukan audit pihak ketiga dalam dua belas bulan ke depan. Denda tersebut merupakan yang terbesar bagi regulator hingga saat ini, karena fakta bahwa ini adalah kedua kalinya Entain melanggar aturan.
Entain telah menanggapi tindakan Komisi, membenarkan bahwa ia telah mencapai penyelesaian peraturan. Ini menunjukkan bahwa tidak ada bukti pengeluaran kriminal yang ditemukan, dan sejak itu telah memperkenalkan perjudian yang lebih aman dan peningkatan AML. Awal tahun ini, GamCare memberikannya Standar Perjudian yang Lebih Aman Tingkat Lanjut.
Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.
Bagikan di Pinterest
